低利率时代保险公司如何发展?4位保险嘉宾对保险业发展观点

　2016年9月13日，由《中国保险报》主办的“2016年保险新闻宣传峰会”在北京举行。此次峰会以“创新舆论引导 提升行业形象”为主题展开并进行别开生面的深入研究讨论，对保险行业新闻宣传和品牌建设提出了建设性的意见和建议，同时也给予了保险企业如何在时下做好宣传的指导。

　　对宣传资源，保险企业可以进行资源整合，通过整合宣传资源，调动各方力量，凝聚宣传力量，创建良好的宣传工作渠道和模式，建立常态化机制，建立完整宣传工作矩阵。把握低利率时代，保险产品创新的宣传关键点，加强自身主动发声的积极性，并力争在第一时间回应社会关切，大力宣传保障型创新产品，不断优化行业形象，争取同业间的竞争优势。

　　保险企业可借助各种传统媒体、自媒体和融媒体等多种发展模式平台，传输整合过滤后的有效信息，通过各种渠道“病毒式”传播，营造更好的保险宣传环境。低利率时代，保险行业利好的消息需要资源整合，同时需要强有力的宣传力度。如何吸引受众群体也是需要创新开发的新模块，适时对受众群体进行分类管理，分别进行信息推送。根据不同的年龄段，不同的需求人群，整合资源，量身订做，推送有针对性的保险产品，投其所好般的雪中送炭。同一平台、同一频道，不同模块、不同设置，同一时间、同等关爱，共同呈现，只为服务至上，脱颖而出。

　　同时，保险企业要面向市场，扩大影响力。要在同业中脱颖而出就需要不断创新。走在时代最前端，引领整个行业的产品创新，打破原来固守模式规矩，在合规权限内推出属于自身的卖点，针对不同客户群体，根据国家、时代的更新发展，推出具有时点性的产品，从而更好地迎合市场，推广品牌，巩固市场地位。

　　一个拥有全面优势企业总是在价值观层面有所归属，才能够不断前进。一个强大的企业总是在创新中占据市场，一个优秀的保险企业真正关爱客户，才能切实的服务至上。

　　论剑嘉宾·牟孝鹏

　　观点：低利率时代 寿险业机遇与挑战并存

　　从一轮轮的降息来看，从2015年10月24日的最后一轮降息已接近一年，持续的低利率给保险企业生存带来严峻考验，同时一些保险企业把降息看成了对保险业利好的机遇。猛足劲儿将保险产品更新换代，用保障性较高的产品占领市场。从近一年的保险市场经营状况来看，寿险市场均采取了一定的行动来抵御由利率变动所带来的不良影响，甚至在利率变动期是有利可图的。